Titre :	Le Marketing : fondements et pratique
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Pierre Luis DUBOIS, Auteur ; Alain JOLIBERT, Auteur
Mention d'édition :	5 édition
Editeur :	PARIS : ECONOMICA
Année de publication :	2013
Importance :	727 P
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7178-6604-9
Langues :	Français (fre) Langues originales : Français (fre)
Mots-clés :	marketing - le marché - négociation - consommateur
Index. décimale :	658
Résumé :	Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique et du marketing-mix. Il est illustré par de nombreux exemples français et européens, notamment empruntés au marketing industriel, et tient compte des travaux les plus récents dans les divers domaines du marketing (marketing stratégique, nouvelles formes de distribution, marketing direct, évolution des techniques d'étude et d'action marketing, internationalisation des pratiques). Il répond à une triple demande : Offrir un cadre théorique qui permette une réflexion préalable à l'utilisation des pratiques marketing. Considérer le marketing dans sa globalité, dans une conception intégrée, et non pas éclatée selon ses applications. Privilégier une orientation stratégique et internationale. Il s'adresse aux professionnels soucieux de réfléchir sur leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des universités et des écoles de commerce.
Note de contenu :	* LE MARCHE DE L'ENTREPRISE - marche et demande - le comportement du consommateur et / ou de l'acheteur - l'intelligence marketing * LE MARKETING STRATÉGIQUE - le marketing stratégique,fondements et méthodes - la définition de la stratégie marketing - la politique du produit/service * LE MARKETING - MIX - la politique de prix - la politique de communication médias - la politique de communication hors médias - et les nouvelles formes de communication - la politique de distribution - la politique de merchandising * LA RELATION CLIENT - négociation et processus de vente - la gestion de la relation claient

Le Marketing : fondements et pratique [texte imprimé] / Pierre Luis DUBOIS, Auteur ; Alain JOLIBERT, Auteur  . -  5 édition . - PARIS : ECONOMICA, 2013 . - 727 P ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7178-6604-9
Langues : Français (fre) Langues originales : Français (fre)

Mots-clés :	marketing - le marché - négociation - consommateur
Index. décimale :	658
Résumé :	Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique et du marketing-mix. Il est illustré par de nombreux exemples français et européens, notamment empruntés au marketing industriel, et tient compte des travaux les plus récents dans les divers domaines du marketing (marketing stratégique, nouvelles formes de distribution, marketing direct, évolution des techniques d'étude et d'action marketing, internationalisation des pratiques). Il répond à une triple demande : Offrir un cadre théorique qui permette une réflexion préalable à l'utilisation des pratiques marketing. Considérer le marketing dans sa globalité, dans une conception intégrée, et non pas éclatée selon ses applications. Privilégier une orientation stratégique et internationale. Il s'adresse aux professionnels soucieux de réfléchir sur leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des universités et des écoles de commerce.
Note de contenu :	* LE MARCHE DE L'ENTREPRISE - marche et demande - le comportement du consommateur et / ou de l'acheteur - l'intelligence marketing * LE MARKETING STRATÉGIQUE - le marketing stratégique,fondements et méthodes - la définition de la stratégie marketing - la politique du produit/service * LE MARKETING - MIX - la politique de prix - la politique de communication médias - la politique de communication hors médias - et les nouvelles formes de communication - la politique de distribution - la politique de merchandising * LA RELATION CLIENT - négociation et processus de vente - la gestion de la relation claient